作者：張淵傑證號:TWC002025類別：活動企劃書 產業分類：批發零售業 項目：WBSA商務行銷企劃師評等：佳作

經濟部公布便利商店營業額統計，2017年營業額新台幣3173億元，不但為連續18年正成長紀錄，2018年全年營業額更可望創新高。便利商店暢銷商品，以飲料類占38.1%最多，其中咖啡更是人氣王，佔銷售占7.1%；其次為菸草類，占28.3%。第三為食品類，占25.4%。而商品淡旺季趨勢也相當明顯，主要因飲料類為其主要銷售商品，隨著夏天天氣酷熱，國人對飲品需求增加，旺季集中在每年7-8月暑假期間。
    近年來零售連鎖通路競爭激烈，各連鎖通路正主動或被動地調整營運發展模式，期望在不斷變動的市場中得以生存、發展乃至基業常青。故無論便利商店、超市、量販等無一不使出渾身解數祭出各式各樣的銷售模式吸引來客，另根據尼爾森的調查資料顯示，台灣的超商、超市、量販等現代化連鎖通路在所有通路中，有增加的趨勢，反映傳統通路逐漸失去競爭力；而這些有著完整動線規劃、貨架陳列的現代化連鎖通路，隨著便利性與擴張速度大增，在民眾的消費選擇中，扮演著愈來愈重要的角色。也代表著身為便利商店通路一員的我們在幫助消費者進行通路選擇時，如何投下關鍵消費誘因促進消費者來店購買有多重要。