培育21世紀創新型企劃人才的國際認證組織—WBSA世界商務策劃師聯合會 -- 行銷企劃書參考架構(一)
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2010 專區左側-WBSA-相關連結 模組


行銷企劃書參考架構(一)

›行銷企劃書架構 範例一
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1.0 摘要(Executive Summary)
2.0 情境分析(Situation Analysis)
2.1 市場摘要(Market Summary)
2.1.1 市場規模(Market Demographics)
2.1.2 市場需求(Market Needs)
2.1.3 市場趨勢(Market Trends)
2.1.4 市場成長性(Market Growth)
2.2 SWOT分析(SWOT Analysis)
2.2.1 優勢(Strengths)
2.2.2 劣勢(Weaknesses)
2.2.3 機會(Opportunities)
2.2.4 威脅(Threats)
2.3 競爭分析(Competition Analysis)
2.4 外部總體環境分析(PEST Analysis)
2.5 產業歷史回顧(Historical Results)
2.6 關鍵議題(Critical Issues)
2.7 成功要素(Keys to Success)
3.0 行銷策略(Marketing Strategy)
3.1 任務(Mission)
3.2 行銷目標(Marketing Objectives)
3.3 財務目標(Financial Objectives)
3.4 目標客群(Target Marketing)
3.5 市場定位(Positioning)
3.6 行銷策略金字塔(Strategy Pyramids)
3.6.1 策略主軸(Strategy)
3.6.2 行銷戰術(Tactics)
3.6.3 行銷方案(programs)
3.7 行銷矩陣(Marketing Mix)
3.7.1 產品策略(products strategy)
3.7.2 定價策略(Pricing strategy)
3.7.3 通路策略(Distribution channel strategy)
3.7.4 促銷策略(Promotion strategy)
4.0 財務預測(Financials, Budgets, and Forecasts)
4.1 銷售預測(Sales Forecast)
4.2 成本支出預測(Expense& Cost Forecast)
4.3 毛利預測(Contribution Margin Forecast)
4.4 損益平衡分析(Break-even Analysis)
5.0 管控(Controls)
5.1 執行的期程與檢核點(Implementation Milestones)
5.2 專案成員與分工組織(Marketing Organization)
5.3 應變計畫(Contingency Planning)
6.0 附件

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  行銷企劃案參考架構(一) 47 K  2007-10-25

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