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如何撰寫行銷策略/戰術/執行計畫
如何撰寫行銷策略
行銷策略在行銷企劃書屬於關鍵性的部份，可分為定位策略、其他行銷策略與策略假設等三個單元。
1. 定位策略：目的係希望在目標客群的心目中，建立一套經過分析設計理想的公司產品及品牌的形象。
2. 其他行銷策略：可用來支持定位策略、增加銷售、或降低行銷成本等重要的策略性事項。
3. 策略假設：針對前面所列舉的定位及其他行銷策略，分別說明策略的假設及推論的過程。
如何撰寫行銷戰術
列舉明年度所採取的所有行銷戰術，並在每個戰術後方，用三到四個句子簡單敘述你要如何執行戰術。並且可以針對每一項行銷戰術，分別撰寫一份戰術執行計劃分表，列為企劃案的附件。
範例：戰術執行計劃分表
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戰術名稱： |
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戰術目的： |
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總負責人： |
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完成期限： |
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日期 |
任務要項 |
預算 |
負責人 |
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如何撰寫執行計畫與預算
執行計畫相當未來一整年的工作行事曆，必須列舉說明每個月必須完成的任務事項，誰負責執行，以及所需的成本預算。你必須把執行所有戰術的所有步驟及任務，按日程先後秩序，安排在執行計畫中，最好的表現方式是用以下表列之方式進行說明。
範例：執行計劃表
最後，將前面執行計畫表內所列舉的任務預算，根據公司的預算科目別，分別加總作成以科目別的預算表。
範例：預算表
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