作者：劉思岑證號：TWC002023類別：產品企劃案 產業分類：產品企劃書 項目：WBSA商務行銷企劃師評等：佳作

世界各國都有不同的特色飲品，從茶的種類、鮮奶的品牌到配料的選擇，都能相互搭配。然而近幾個月來，消費者喝奶茶所重視的方向逐漸改變，不只追求茶和奶撞出的味蕾感受，更是要天然、養生及健康，奶茶裡的添加物以及食材的選用都是被大家所注重的。台灣奶茶對中國大陸的影響還在持續，主因是台灣奶茶在1990年代進入中國大陸市場開始，年輕一代就開始喝奶茶，這樣的消費習慣一直延續至今，讓這個消費客群對奶茶品類形成了消費黏性。