企劃案數位圖書館 經營企劃案 案名:『G』女裝品牌改善企劃案
作者:楊淨涵 證號:TWB000099 類別:經營企劃書 產業分類:批發零售業 項目:WBSA中階行銷策略規劃師 評等:優等
長年經營百貨專櫃通路的AA公司,發現主力客群已逐漸老化。為了重新抓回年輕族群、能重新對年輕族群傳遞對人和自然友善的企業理念,於2013年從日本引進品牌『G』,銷售至今發現雖有成長趨勢但未具備品牌該有的營業規模。
可愛但商品單價偏高的『G』,實際銷售後發現,有一群35~50歲的中年女性,對『G』有著高度品牌黏著度,並非原先認知的年輕族群,故欲透過此企劃案深入研究現有中年女性客群、調整定位及行銷策略,找出利基市場,跨越鴻溝,發展成大眾市場。
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